Essay on Advertisements in Hindi अर्थात इस आर्टिकल में आप पढेंगे, आधुनिक समाज में विज्ञापन के विषय पर दिया गया हिन्दी निबंध. आशा है कि आपको ये बहुत अच्छा लगेगा.
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आधुनिक समाज में विज्ञापन
विज्ञापन क्या है? यह प्रश्न व्यापार और मीडिया कर्मियों के लिए महत्वपूर्ण है जो इस बात से चिंतित हैं कि विज्ञापन बजट पर कोई विशेष खर्च किया जाना चाहिए या नहीं। विज्ञापन में उन गतिविधियों को शामिल किया जाता है जिनके द्वारा उन्हें सूचित करने और उन्हें प्रभावित करने के उद्देश्य से दृश्य या मौखिक संदेश जनता को संबोधित किए जाते हैं, या तो व्यापार या सेवाओं को खरीदने या कार्य करने के लिए या विचारों, संस्थानों या व्यक्तियों की विशेषताओं के प्रति अनुकूल रूप से इच्छुक हैं। प्रचार और अन्य रूपों या प्रचार के विपरीत, विज्ञापन संदेशों के साथ विज्ञापन संदेशों की पहचान की जाती है, या तो हस्ताक्षर या मौखिक कथन द्वारा। प्रचार के विपरीत, विज्ञापन एक वाणिज्यिक लेनदेन है जिसमें प्रकाशकों या ब्रॉडकास्टरों और अन्य लोगों को भुगतान शामिल है, जिनके मीडिया नियोजित हैं।
उपरोक्त परिभाषा में व्यापार शो, प्रीमियम, नमूने, और मुफ्त सामान, और कई विविध गतिविधियों का प्रदर्शन करने जैसी गतिविधियों को शामिल नहीं किया गया है, और इन गतिविधियों को उचित विज्ञापन के बजाय बिक्री प्रचार प्रयास के रूप में माना जाता है। बिक्री पदोन्नति में आमतौर पर वितरकों और डीलरों के लिए प्रत्यक्ष मेल टुकड़ों की तैयारी, बिक्री प्रदर्शन सामग्री, प्रचारक सहायता, और विक्रेता के लिए बिक्री पोर्टफोलियो की तैयारी के रूप में ऐसे कार्य शामिल होते हैं।
हम अपने उत्पादों, विचारों और / या सेवाओं, हमारी पृष्ठभूमि और हमारी प्रतिष्ठा बेचने के लिए व्यवसाय की कहानी के बिना लोगों के एक चयनित निकाय को परिचित करने के लिए विज्ञापन करते हैं।
विज्ञापन का तरीका, ज़ाहिर है, संगठन से संगठन, विषय से विषय और उत्पाद से उत्पाद तक अलग है। विज्ञापन पूरी तरह से प्रभावी होने के लिए दर्जे का होना चाहिए। दायरा भी व्यक्तिगत परिस्थितियों द्वारा निर्धारित किया जाता है। सीमित घरेलू अपील वाले औद्योगिक बाजार के लिए बड़े पैमाने पर माल का उत्पादन करने वाली चिंता, देश के गृहिणियों का ध्यान आकर्षित करने के उद्देश्य से एक बड़े अभियान की शुरुआत नहीं करना चाहती। न तो वे राष्ट्रीय स्तर पर प्रतिष्ठा विज्ञापन शुरू करेंगे।
विज्ञापन में सफलता के लिए कोई सेट फॉर्मूला नहीं है। विज्ञापन वास्तव में, व्यक्तिगतता का सार है, हालांकि इसकी अपील जनता के लिए निर्देशित की जाती है, अक्सर पुनरावृत्ति के माध्यम से।
चूंकि हम विज्ञापन के उद्देश्य और कार्य की जांच कर रहे हैं, तो यह निर्देशक हो सकता है अगर हम कंपनियों के समूह की विज्ञापन नीति का पालन करते हैं, जो कि grocers और रसायनविदों के लिए पैक किए गए सामान की एक विस्तृत श्रृंखला बेचते हैं, और उद्योगों के लिए सैकड़ों थोक उत्पाद बेचते हैं।
यदि मूल्य लाभ किसी संगठन की बिक्री अपील की प्रेरक शक्ति नहीं है, तो गुणवत्ता, पैकेजिंग, सेवा और प्रतिस्पर्धी के पास होने वाली किसी भी उत्कृष्ट विशेषताओं के रूप में ऐसे सभी महत्वपूर्ण कारकों पर स्पष्ट जोर दिया जाना चाहिए।
राष्ट्रीय विज्ञापन: किसी व्यवसाय की गतिविधियों का दायरा दो मुख्य मोर्चों – घर और अंतरराष्ट्रीय पर राष्ट्रीय विज्ञापन की मांग करता है। हमें अपने घरेलू उपभोक्ता सामानों में रुचि रखने वाली गृहिणी और अन्य लोगों तक पहुंचना चाहिए, और हमें यह देखना होगा कि औद्योगिक उत्पादों की हमारी महत्वपूर्ण श्रृंखला उपभोक्ताओं के सामने लगातार रखी जाती है। इसके अलावा, हम आम जनता की नजर में कंपनियों के समूह की प्रतिष्ठा को बनाए रखने के लिए चिंतित हैं। इससे, हमारे विज्ञापन और प्रचार अपील चार मुख्य प्रमुखों में टूट जाती है:
घरेलू उपभोक्ता सामान
औद्योगिक उत्पाद
समूह और प्रतिष्ठा
जनसंपर्क
हम इन प्रमुखों के तहत हमारे विज्ञापन और प्रचार योजना का निर्माण करते हैं:
घरेलू उपभोक्ता क्षेत्र में हम गृहिणी को, व्यवसायी को, सड़क के आदमी को, एथलीट-व्यावहारिक रूप से सभी को पैक किए गए सामानों की एक विस्तृत श्रृंखला बेच रहे हैं; और निश्चित रूप से बिक्री क्षमता बहुत व्यापक है। हमारे विज्ञापन को हमारे उत्पादों की कहानी बताना चाहिए। इसकी मूल अपील समान हो सकती है, लेकिन बिक्री संदेश के रंगों और विविधता को उत्पादों की विविधता से मेल खाना चाहिए। बिक्री दृष्टिकोण हल्का और लोकप्रिय होना चाहिए, लेकिन फिर भी पूर्ण स्वीकृति सुनिश्चित करने के लिए पर्याप्त ज़िम्मेदारी बरकरार रखी जानी चाहिए। एक महत्वपूर्ण पहलू उपभोक्ता को संदेश की प्राथमिक बिक्री अपील है। क्या यह मूल्य, गुणवत्ता पैकेजिंग, सेवा या नए फायदे पर आधारित है? जहां कोई मूल्य लाभ नहीं है और उत्पाद नया नहीं है, गुणवत्ता को हाइलाइट करना हमेशा उपयोगी होता है। यह एक कारक है जो उपभोक्ता को किसी भी क्षेत्र में आकर्षित करता है।
मूल रूप से घरेलू उपभोग बाजार में अपना स्वयं का विज्ञापन दो नौकरियों को करने के लिए निर्धारित करता है:
यह सुनिश्चित करने के लिए कि प्रत्येक संभावित ग्राहक को हमारे उत्पादों की प्रकृति और फायदों से अवगत कराया जाए।
ग्राहक को खरीदने का आग्रह करने के लिए।
यहां शब्दों और दृश्य छवि के माध्यम से अच्छे विज्ञापन का जादू निहित है जो कई लोगों के लिए एक विशेष उत्पाद को वरीयता में खरीदने की इच्छा के दिमाग में बनाता है। यह खरीदने के इस आग्रह के सफल निर्माण पर है, कि विज्ञापन के लायक मूल्यांकन किया जाता है।
हालांकि, घरेलू उपभोक्ता वस्तुओं के लिए विज्ञापन बनाते समय गृहिणी को अकेला व्यक्ति नहीं है। सभी महत्वपूर्ण खुदरा विक्रेता हैं- वह व्यक्ति जो आखिरकार सामान बेचता है।
यदि उत्पाद स्वयं सही हैं और खुदरा विक्रेता की सेवा संतोषजनक है, तो खुदरा विक्रेता के व्यापार पत्रों में विज्ञापन को खुदरा विक्रेता को उत्पादों और सेवाओं के बारे में सूचित करने की आवश्यकता नहीं है। लेकिन विज्ञापन का यह रूप फर्म और उस व्यक्ति के बीच एक सीधा और महत्वपूर्ण लिंक प्रदान करता है जो बिक्री या बिक्री कर सकता है। उनके लिए विज्ञापन ठोस साक्ष्य है कि उसके पास फर्म की बिक्री योजनाओं में एक जगह है, और उत्पाद के लिए मुख्य बिक्री-व्यक्ति के रूप में उनकी स्थिति को स्वीकार किया जा रहा है। इस प्रकार के विज्ञापन न केवल बिक्री में मदद करता है, बल्कि खुदरा विक्रेता सद्भावना बनाता है और बनाए रखता है-सफल बिक्री में एक महत्वपूर्ण कारक।
घरेलू उपभोक्ता क्षेत्र में विज्ञापन से निपटने के दौरान, बिक्री के लिए बिक्री और पैकिंग के लिए उल्लेख किया जा सकता है, जिनमें से दोनों बिक्री के लिए अत्यधिक सफल विज्ञापन सहायक हैं। प्रदर्शन विज्ञापन: प्वाइंट-ऑफ-डिस्प्ले डिस्प्ले हमारे प्रारंभिक प्रचार द्वारा बनाए गए, खरीदने के लिए महत्वपूर्ण आग्रह को मजबूत करता है। डिस्प्ले के इस रूप में, वास्तव में, ग्राहक को आखिरी बिकने वाला शब्द लेता है, इससे पहले कि वह वास्तव में काउंटर पर उतरने से पहले अपने आदेश देने के लिए ले जाता है। यहां एक अनोखा बिक्री अवसर है, जो कि उसके नमक के लायक कोई विक्रेता नहीं लापता होने का सपना देखता है, अगर इस समय व्यक्तिगत बिक्री दोनों स्वीकार्य और व्यावहारिक दोनों थी।
फिर, इतनी सारी कंपनियां प्वाइंट-ऑफ-डिस्प्ले डिस्प्ले सामग्री के निर्माण के साथ दूसरी हाथ की रुचि से थोड़ा अधिक योग्य मानती हैं? जवाब इस तथ्य में निहित है कि इस प्रचार माध्यम की खींचती शक्ति ने अभी तक डिजाइन और निर्माण में हालिया प्रगति के बावजूद सार्वभौमिक मान्यता जीती है। काउंटर और विंडो डिस्प्ले की प्रभावशीलता के बारे में कोई संदेह नहीं हो सकता है।
एक अच्छा प्रदर्शन टुकड़ा के अवयव क्या हैं? वे उस क्रम में मौलिकता, ईमानदारी और गुणवत्ता हैं। मौलिकता क्योंकि प्रदर्शन, सभी के ऊपर, ‘आकर्षक’ होना चाहिए; ईमानदारी क्योंकि इसकी बिक्री-संदेश पाठक के दिल में घर जीतना चाहिए; और गुणवत्ता क्योंकि एक सस्ता और शर्मीली डिस्प्ले सीधे उत्पादित उत्पाद का उत्पादन करने वाली कंपनी की स्थिति और प्रतिष्ठा पर प्रतिबिंबित होता है।
डिस-नाटकों के संबंध में एक और महत्वपूर्ण बिंदु है जिसे अक्सर अनदेखा किया जाता है – और यही है कि एक प्रदर्शन केवल एक निश्चित अवधि के लिए प्रभावी हो सकता है। इसे बहुत लंबे समय तक रहने की अनुमति दें और ग्राहक भी ध्यान नहीं देंगे, यह दुकान फिटिंग का हिस्सा बन जाएगा। विविधता और परिवर्तन-इसमें सफल बिंदु-बिक्री के प्रदर्शन का रहस्य है, जो पहले सूचीबद्ध गुणों से संबद्ध था।
पैकेजिंग, कई मामलों में, बिंदु-बिक्री के प्रदर्शन के समान है और निश्चित रूप से, महत्वपूर्ण रूप से महत्वपूर्ण है। अनिवार्य तथ्य फिर से मौलिकता, ईमानदारी और गुणवत्ता हैं। उत्पाद का पैकेट एक निरंतर विज्ञापन है और, इस तरह, डिजाइन और उत्पादन में निकटतम विचार की आवश्यकता है। यह सुखदायक, टिकाऊ होना चाहिए और उत्पाद तक आसान पहुंच की अनुमति देना चाहिए।
पिछले कुछ वर्षों में, पैकेज डिजाइन में महान कदम उठाए गए हैं, और आज प्रचार दुनिया के कुछ बेहतरीन रचनात्मक कलाकार पैकिंग डिज़ाइन के क्षेत्र में व्यस्त हैं।
औद्योगिक विपणन विज्ञापन: घरेलू बाजार छोड़कर, हम अपने दूसरे विज्ञापन क्षेत्र-औद्योगिक बाजार में आगे बढ़ते हैं। यहां बेचना घरेलू ‘उपभोक्ता क्षेत्र में बिक्री से काफी अलग है। औद्योगिक खरीदारों को इसके बारे में बिल्कुल सूचित किया जाता है। उपलब्ध उत्पादों की श्रृंखला के बारे में और आम तौर पर; उनके लिए चुनने के लिए। उत्पादों को काउंटरों पर खरीदा नहीं जाता है, लेकिन विशेष उद्योग के व्यापक ज्ञान के साथ तकनीकी विशेषज्ञों द्वारा अक्सर समर्थित प्रतिनिधियों से आदेश दिया जाता है। कुछ औद्योगिक वस्तुओं को गति कथा पर खरीदा जाता है, इसलिए एन सिद्धांत, प्रतिस्पर्धी आपूर्तिकर्ताओं के उत्पादों के बीच थोड़ा अंतर होना चाहिए, फिर, विज्ञापन हमारी बिक्री योजना में प्रवेश करते हैं? इसका उत्तर देने के लिए, हमें पहले यह स्थापित करना होगा कि हम अपने विज्ञापन को क्या करना चाहते हैं यह प्रकट होता है कि कोई भी विज्ञापन कभी भी औद्योगिक उत्पाद बेचने का पूरा काम नहीं कर सकता है। उद्योग जानता है कि वह क्या चाहता है और क्यों, और इसलिए कि हमारे विज्ञापन का मुख्य कार्य बिक्री के प्रतिनिधि को बिक्री के अपने काम में मदद करना है। विज्ञापन को दो मुख्य तरीकों से सहायता देना चाहिए:
उत्पाद की सिफारिश करके।
स्थिति, विश्वसनीयता और सेवा के मामले में आपूर्ति फर्म की सिफारिश करके
यदि प्रतिस्पर्धी उत्पादों पर कोई लाभ वास्तव में दावा किया जा सकता है, तो इन्हें जिम्मेदार तरीके से प्रचारित किया जाना चाहिए।
सभी औद्योगिक विज्ञापनों में जिम्मेदारी और अधिकार का ध्यान स्पष्ट होना चाहिए, और एक उज्ज्वल प्रतिलिपि के लिए सख्त सटीकता बलिदान के लिए कोई प्रयास नहीं किया जाना चाहिए। प्रेस्टिज विज्ञापन: हमारी तीसरी प्रचार गतिविधि प्रतिष्ठा विज्ञापन है, जो संगठन की स्थिति प्रचार के इस रूप को उचित ठहराने पर मूल्यवान है। स्थिति निर्धारित करने के लिए कोई सुविधाजनक yardsticks नहीं हैं, लेकिन यह स्पष्ट है कि फर्म को या तो अपने विशेष क्षेत्र में नेतृत्व के माध्यम से, या उपभोक्ता के लिए सेवा के लंबे वर्षों, या दोनों, जनता के दिमाग में एक विशेष स्थान पर कब्जा कर लेना चाहिए , या अपने पारंपरिक बिक्री बाजारों में खरीदारों के। प्रतिष्ठा विज्ञापन का प्राथमिक कार्य संगठनों को अपने उत्पादों की बजाय संगठन को बढ़ावा देना और फर्म में विश्वास बनाना है। बहुत बढ़िया प्रतिष्ठा विज्ञापन को शैक्षणिक के रूप में वर्णित किया जा सकता है, क्योंकि यह जनता को सूचित करने के लिए बाहर निकलता है और उन्हें किसी दिए गए उत्पाद पर नहीं बेचता है तथ्य यह है कि विज्ञापन प्रतिष्ठा विज्ञापन अप्रत्यक्ष रूप से बिक्री में सुधार करने में मदद कर सकता है, कोई विज्ञापन अधिकारी अपने विज्ञापन की योजना बनाते समय अनदेखा कर सकता है, लेकिन यह अनिवार्य रूप से एक माध्यमिक विचार है, और विज्ञापन के मुख्य उद्देश्य को कमजोर नहीं करता है। प्रेस्टिज विज्ञापन जनता के संगठन के संचालन के आकार और दायरे पर लोगों को शिक्षित करने और उद्योग और घर दोनों को प्रदान की जाने वाली व्यापक सेवा के बारे में सूचित करने के लिए चिंतित है।
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